Fast jeder hat sich schon einmal dabei ertappt: Eigentlich ist der Wille da, nachhaltiger zu leben. Aber dann wird es doch die Flugreise statt der Bahnfahrt oder das Schnitzel statt der Gemüsepfanne. Für dieses Phänomen gibt es einen Fachbegriff: Attitude Behavior Gap. Es beschreibt die Diskrepanz zwischen der Einstellung der Verbraucherinnen und Verbraucher zu einem Thema – und deren tatsächlichem Verhalten.
Das Thema Nachhaltigkeit is komplex und nicht mal eben so erklärt. Warum entscheiden sich Menschen zu für eine nachhaltige Alternative? Wer oder was motiviert sie dabei? Und warum fällt die Entscheidung am Ende doch so schwer?
